快乐赛车有限公司欢迎您!
当前位置
主页 > 新闻中心 > 日化用品 >
宝洁和强生遭遇了类似的问题
2017-10-15

  个人养老投资新时代,40家养老目标基金PK,你会选择哪一家?【寻2019基金业引领者】

  近日,央视财经频道的《国际财经报道》栏目报道了关于强生的一则消息,印度拉贾斯坦邦药品控制中心检测出强生婴儿洗发水样品中含有甲醛和石棉这两种有害物质,其中石棉类杂质是被国际公认为致癌物,而甲醛对儿童和孕妇的危害非常大。

  事实上,这也不是强生第一次出现类似的负面新闻了,强生在海外最受欢迎的产品之一是滑石粉,在数年里一直处于致癌诉讼之中。

  在上个月,因为强生公司生产的滑石粉产品含有石棉物质而导致使用者患癌症,美国加利福尼亚州法院判处强生需赔偿一名女性消费者2900万美元,折合成人民币约1.95亿元。相关统计数据显示,仅在全美范围内,控告强生滑石品致癌的案例已经超过1.3万起,累计赔偿金额高达48亿元人民币。

  美国强生成立于1886年,在全球60个国家建立了250多家分公司,拥有11万5千余名员工。显而易见,强生公司的发展规模已经非常庞大了,旗下有很多大家熟悉的品牌,强生婴儿、露得清、可伶可俐、娇爽、泰诺等知名品牌都是它旗下的品牌,在国内各大商场、超市、屈臣氏等都有这些产品。

  尽管强生公司的负面新闻频频出现,多次发生隐形眼镜、非处方药、婴儿洗护用品的大规模召回事件,但是现在依然可以在超市看到强生的产品在正常销售。由此可见,即使强生公司的产品已经出现了这么多问题,却依然在日用品市场上占据一席之地。

  毫无疑问,负面消息频繁出现的强生,势必会受到一定程度的不良影响,这样市场上其他日用品的品牌就能得到更大的发展空间,那么现在市面上有哪些主要的品牌在日用消费品市场上的竞争力比较大呢?

  首先,谈到日用品市场,宝洁肯定属于其中的一大巨头。宝洁公司成立于1837年,比强生还要早数十年,1988年宝洁在广州成立了广州宝洁有限公司,从此迅速打开了中国日用品的市场。

  除了广州的总部,宝洁公司在北京、上海、天津、成都、东莞等多个城市都设有分公司和工厂;而且宝洁的业务范围非常之广,从牙膏、洗发水、沐浴露,到卫生纸、化妆纸,甚至是咖啡、橙汁、感冒药、胃药等等,宝洁都有涉及。也就是说,宝洁的业务横跨了清洁用品、纸制品、食品和药品多个领域,在中国日化行业占据了半壁江山。

  如果将超市里的日用消费品分个类,恐怕绝大部分都是宝洁旗下的,大家日常用到的海飞丝、飘柔、Olay、佳洁士、汰渍等都属于宝洁公司,就连号称“神仙水”的高档化妆品SK-II也是宝洁的,不得不承认真的是日用品市场的超级大巨头。

  根据相关数据可知,2018年宝洁的营业收入为668.32亿美元,但是2008年宝洁的营业收入是达到了817.48亿美元,也就是说2018年宝洁的营业收入只有十年前的81.7%,宝洁在日化行业“一哥”的地位已经摇摇晃晃。

  为什么宝洁的营收会退步那么多?一方面,宝洁和强生遭遇了类似的问题,也多次出现产品含有毒物质和致癌物质的负面新闻,导致业绩受到影响。

  另一方面,宝洁的发展战略错误偏转,营销手段落后,产品创新不足,再加上消费群体的分化,大家都觉得宝洁旗下的品牌是中低端的代表,跟不上时代的发展。所以宝洁近年来砍掉了100多子品牌,市场份额减至约30%。而且在今年3月初,宝洁宣布从巴黎泛欧交易所退市,想必也是因为经营达不到预期效果。

  其实,在中国日用品市场上,有很多本土品牌正在迅速崛起,与巨头们抢占市场份额。立白集团就是本土品牌中的佼佼者,立白的洗涤用品全国销量第一,年销售量一百多亿元,每年向国家上缴的税收超过10亿元,在国内有十三大生产基地。

  立白的洗衣粉、洗洁精、洗衣皂等用品都深得大家的口碑,家家户户都少不了立白的产品。有相关数据表明,立白的洗衣粉在我国销量排名第一,全国市场份额占比达到25%,每四个家庭里就有一个家庭在使用立白洗衣粉。

  此外,立白集团也非常重视自主创新工作,现在已经拥有了总面积达5000平方米的科技研发中心。如今,立白集团旗下已经拥有“立白”“好爸爸”“六必治”“蓝天”“威王”等多个品牌。

  目前在国内日用品行业,除了以上说到的品牌,蓝月亮和联合利华等品牌的竞争力也不小,大家都在抢占市场份额,总的来说的趋势是国际巨头们发展势头有所衰落,本土牌子正在迅速崛起。

联系我们
CONTACT US

电话:020-52898701

传真:020-57904119

邮箱:快乐赛车@qq.com

地址:广东省广州市番禺经济开发区098号