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市场率下跌意外之中
2017-10-15

  十年河东,三十年河西。说起宝洁曾经一度是日化行业的代名词,在过去的很长时间里,宝洁公司一直牢牢占据着中国日化市场的头把交椅,快乐赛车然而随着中国日用市场的不断增长,昔日霸主反而江河日下,风光不再。

  最近这几年关于宝洁的好消息甚少,其产品的市场份额不仅是在中国市场,在全球多个国家都有不同程度下滑,200多个品牌死了几乎一半。自从在巴黎泛欧证券交易所除牌后!这家曾经日化领域的“西方不败”,就已经逐渐走进了暮色苍茫!宝洁已经进入中国三十多年了,作为拥有上百年品牌管理和成功营销经验的宝洁如今为何屡屡失误,坐失大片阵地!宝洁怎么会变得这样?

  宝洁在1988年进入中国,当时宝洁将一瓶300ml的洗发水定价到19元,震惊国人。那个时代,中国还非常贫穷,一名普通工人的月薪还不到100元,当时19元的定价,相当于现在三四百元,简直贵如黄金。

  由于中国正处于改革开放初期,物资极大匮乏,市场需求缺乏,当时只要有产品就不愁卖。

  谁能想到,即便如此不合理的价格,也能让宝洁大获成功,之后宝洁相继推出了飘柔、玉兰油、潘婷、舒肤佳等众多品牌,一时令国人大开眼界,纵然昂贵,依然受到了中国消费者的热切欢迎。

  然而,物极必反,盛极而衰。随着中国经济的迅猛发展,中产阶级崛起,追求品质、个性化成为了时代的潮流。当时宝洁过于庞大的市场占有率,使得人们身边无处不见,宝洁旗下的飘柔、舒肤佳成为了变成了平庸、普通的代名词,而且消费者选择多样化,市场率下跌意外之中。

  而且随着互联网时代的到来,电子商务进入了飞速发展迎来鼎盛时代,阿里巴巴“让天下没有难做的生意”的理念,构建电商平台,京东电商布局让消费者改变了传统的消费观,大家追求个性化的需求彻底被引爆,购买行为多样化。这让卖货主要依托于线下百货与商的宝洁举止失措、举步维艰。

  现如今中国市场的日渐成熟,在以往受到宝洁挤压排斥的中国本土快消品牌已经纷纷开始发力,快速崛起,已经开始狙击宝洁蚕食市场。比如牙膏市场云南白药、舒克;洗发水市场有拉芳、舒蕾;香皂品牌六神、力士等众多品牌。虽然他们并非一家企业,可能难以形成真正的竞合力,但在各类产品线围攻之下,宝洁仍然难以招架,变得不再那么不可替代。

  现在宝洁这个昔日快消巨头,未能把握移动互联网发展和中国中产崛起的大势,及时调转船头,在短短几年间由盛而衰,真是令人唏嘘!一个企业发展的关键处,往往就是那么几步。向前一步是幸福,退后一步是黄昏,关键处行差还是走对,靠的,就是企业家的战略思考和把握,时代抛弃你,真的连一声再见也不会说!返回搜狐,查看更多

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