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护舒宝、OLAY、Oral-B等品牌都获得不错的增 长
2017-10-15

  宝洁整体发展已经进入一个良性循环。宝洁公司首席财务官John Moeller也在电话会议中透露,护舒宝、OLAY、Oral-B等品牌都获得不错的增长,高端品牌SK-II的年销售额增长甚至达到了30%。

  “我们在2018财年里取得重大的进步。”全球最大的日化用品公司宝洁集团CEO戴怀德(David Taylor)对公司2018财年的业绩赞许有加。

  据宝洁集团在7月31日公布的财报显示,2018财年(2017年7月2018年6月)宝洁集团的全球营收为668亿美元,换算成人民币为4561亿元,较2017财年的651亿美元增长3%。

  戴怀德表示,虽然销售额的有机增长离预期还有一小点距离,但宝洁整体发展已经进入一个良性循环。无论是在市场份额获取还是品类增长上都有很不错的表现。从品类上来看,宝洁美妆产品事业部在2018财年的全球销售额达到了124.1亿美元,较2017财年有机增长7%,业绩相当喜人。宝洁公司首席财务官John Moeller也在电话会议中透露,护舒宝、OLAY、Oral-B等品牌都获得不错的增长,高端品牌SK-II的年销售额增长甚至达到了30%。可以说,宝洁旗下OLAY和SK-II两个品牌的表现都十分抢眼。

  除了女性护理和清洁修饰类板块的业绩略有下滑外,其他各个板块均呈现出不错的增长态势。其中,汰渍、碧浪在内的织物板块销售额达到了214.4亿美元,增长3%,而吉列、佳洁士所属的健康护理板块销售额达到了78.57亿美元,增幅达到5%。与品类增长相呼应的是,宝洁在各个市场的增长也十分抢眼,例如宝洁在印度、土耳其等新兴市场里都获得了不错的增长。当然,宝洁最看重的还是在中国、美国两个主要市场的增长。2018财年,宝洁在中国市场的销售额有机增长达到了7%,以宝洁集团在中国市场的体量和其他大公司今年的表现来看,7%的增长是十分可观的。财报显示,在中国市场里,宝洁集团的7大品类中有6个品类都获得增长。与此同时,OLAY和SK-II成为驱动增长的主力品牌。7%的增长对于近两年在中国市场积极转变的宝洁来说意义非常,要知道,宝洁在2016财年结算时,对2017年中国市场的销售额预期增长仅为1%;而联合利华、欧莱雅这样的大公司近几年在中国市场的表现也都可以用“不如意”来形容。在过去一年中,宝洁在中国市场做出了许多转型的大动作,大刀阔斧地改革了供应链体系的同时,许多品牌也都推出了新品,新品更新速度达到了以前的3倍。而宝洁在中国的业绩证明这样的转变是有意义的。在财报中,宝洁甚至直接用了Strong Turnaround(强势逆转)来形容中国市场的表现。同时,中国市场的强势表现也让宝洁在发展中的市场整体获得双位数增长。

  宝洁整体发展已经进入一个良性循环。宝洁公司首席财务官John Moeller也在电话会议中透露,护舒宝、OLAY、Oral-B等品牌都获得不错的增长,高端品牌SK-II的年销售额增长甚至达到了30%。

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