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自然、亮泽且发色持久
2017-10-15

  C2CC中国化妆品网美妆资讯 热点 如果日化店要祭出新神器 消费者愿意买单吗?

  【C2CC传媒专稿 记者/美瑾】为什么顾客进店率越来越难提升?这是在零售寒冬背景下衍生出来的最大问题。

  除多渠道的顾客分流外,来自实体自身的魅力正在不断减弱,究其原因,无外乎是门店形象问题、服务质量问题居多,但实际还有个隐形因素——不会制造事件博眼球。要制造事件,除了在门店活动上下功夫外,还可以从“引进新品类”上增加热度,这一点也恰好能满足实体店吸引年轻消费者的目的。

  据了解,目前较为成熟的化妆品店均以“全品类经营”实现突破,除护肤、彩妆、面膜、高端洗护、口腔护理等品类外,美妆工具、男士护理、日用品等小品类也以补充品或吸客品的角色对门店加持。巧的是,尽管一直强调品类管理、精简SKU,但门店的基本品类框架大抵如是。

  如若增加又一全新品类,这静水投石下,快乐赛车日化店能否激起阵阵涟漪?没错,原本根植于专业线领域的染发剂也要来日化店分一杯羹了。专注染发品研究与开发长达23年的中山佳丽,在继推出利威丝高端洗护进军日化后,拟在“二次创业”的道路上再添一员,3月10日,全新染发品牌“WOYORO无忧然”将携新品智能易染梳面世。(含三项专利、五大创新、经六年潜心研发的它会有什么卖点?稍后揭晓。)

  事实上,染发品类对日化店的浸淫并不算深刻,或者说鲜少有门店引入该品类。在屈臣氏,染发类产品已在头发护理区呆了数年之久,却并未独辟蹊径折腾出什么花来,但消费者的反馈却在暗涌中不断蔓延。“屈臣氏家新购的施华蔻泡沫染发剂,使用简单跟洗头差不多。”“花王的染发膏还不错,颜色挺漂亮的喔!”“自己买了个欧莱雅染膏,让闺蜜帮着DIY,省了去理发店的钱~”“给老妈买的遮白发款,两管挤上去直接梳就好,方便。”“其实理发店的染膏质量并不见得很好啊,自己买信任的牌子会放心很多”……

  但染发类产品在日化专营店的渗透情况如何?南通万色店化妆品连锁总经理陈松柏坦言,目前店内并未涉及染发品经营,同样遵义娇傲化妆品连锁总经理庄剑辉也表示,染发市场在店内还是块未经开垦的地。市场份额还不足以在日化店称之为“品类”,这个搅局的染发剂品牌“无忧然”能以“智能易染梳”带动这一新品类的崛起吗?

  泉州红妆美业商贸有限公司总经理叶凌鹏,也是利威丝高端洗护的代理商,在他看来,品牌本身在品质上便较有说服力,而随着人们生活节奏的加快,以使用方便、安全有效著称的日化线染发产品或许是个很好的卖点,产品应该是极具潜力的。陈松柏附议道,潜力必然是有的,但专营店消费习惯也需要培养,中间的沉淀过程还需时间来验证,毕竟初期在日化店里也仅是个补充性品类而已。一位不愿具名的连锁店主则表示,尽管身先士卒可叹可畏,但品牌在操作上切勿急功近利。

  值得一提的是,中山佳丽日用化妆品有限公司、广州利威丝日化有限公司,雄厚的企业实力背景是无忧然品牌的有效保障,据悉,公司旗下染发霜畅销全球100000家专业美发沙龙,出口海外30多个国家,在专业美发沙龙平均每秒就有一支利威丝染发霜在使用。其次,进军日化高端洗护的利威丝也将是无忧然的日化“引路人”,以此为背书,无忧然的铺市或许会顺利许多。

  从某种角度而言,新品类的引入会激发年轻消费者的“求新”心态,他们往往对新事物极易产生好奇心理,并能在交易时产生强烈的购买兴趣。鉴于国际染发品牌对日化渠道的浅尝辄止,本土品牌或许更能在CS渠道以“先入为主”的姿态占领消费者心智。

  但在面对诸多国际竞品的前提下,无忧然如何保证自身的产品优势,这是个值得深究的问题。

  含三项专利、五大创新、经六年潜心研发,“独1无2”的无忧然智能易染梳在面世之初便极具匠心,其更含诸多黑科技加身,有效与竞品形成区隔。

  目前,日化染发市场使用最多的染发霜均为A+B+梳子的结构(A剂为染发膏,B剂为双氧奶),使用时需将A、B剂混合调匀,用简易染发梳均匀抹在头发上,待两剂完全产生化学反应后再清洗完成染发。而独1无2的智能易染梳只需轻松一按,将膏体在头发上梳匀,停留些许时间(染黑10分钟,染彩则需30-45分钟)清洗,一人便可操作完成。并且传统染发霜在打开调匀后,两剂效用过后便要弃掉多余染膏,而智能易染梳则可依据头发长短适当取用,一般男性短发一盒可染2-3次,中长发则需一盒。

  独1无2的智能易染梳将传统的A+B双剂合二为一,内置智能搅拌浆,轻松按下同时便将A、B剂智能搅拌均匀。染后清香、柔顺,自然、亮泽且发色持久,这一点完全不同于市面上普通的染发梳。染发剂分水剂、泡沫剂及膏剂,目前仅膏剂能将有效护理成分经乳化后稳定下来,其它染发梳一般为水剂和泡沫剂,前者护理性和固色效果相对较差,后者均匀上色较难实现,而无忧然智能易染梳能保障A、B剂本身品质,使用后如同焗油般清香亮泽。

  染发剂的保存条件严格,A剂染发膏呈碱性,需遮光避气保存,B剂双氧奶呈酸性,两者发生化学反应才能打开头发毛鳞片并在发芯形成稳定色素结构。传统染发梳或将气料同时填充,或靠物理泵头挤出泡沫膏体,致使染发剂的使用效果及稳定性不佳。而无忧然智能易染梳采用全球领先的二元体盖下充填技术,第一层采用真空铝罐,第二层采用精密内袋,充气同时封住阀门,在内袋中高压灌装膏体,使气剂分离,充分保证染发剂从出产品质到消费者使用时品质如一。

  无忧然智能易染梳的梳头打造也是独1无2的,从第一套梳头到最后成型的梳头,整个研发过程中共开模22次,修改模具不下数百次,才有了如今舒适的人体工学体验。30°内凹曲面设计,完美贴合头部曲线,贴合头皮;手握感形成黄金三角,组装拆卸便捷,轻松按取染发膏;渐层按摩梳齿,梳齿呈渐层型均匀分布,按摩头皮,一梳到尾均匀染发;梳头前排22密齿设计,轻松染梳鬓角。

  随着家居染发市场需求的进一步增加,目前各种家居染发产品也越来越多,就目前来说无忧然智能易染梳可以说是全球科技第一的染发梳,为此中山佳丽联合了多家上市公司共同研发打造。此外,无忧然智能易染梳身兼三项专利,即发明专利号ZL 2016 1 0352159.9、实用新型专利号:ZL 2016 2 0483973.X、外观专利号ZL 2016 3 0438223.6,“独1无2”的它将在3月10日下午于广州万达希尔顿正式面世,且此次无忧然首发仪式暨利威丝品牌战略发布会上,由港、台及东南亚三地国际顶尖团队打造的完整女神林志玲《态度篇》TVC及《智能易染梳CG》大片也将为您揭晓。

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