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该活动于4月1快乐赛车5日启动
2017-10-15

  近两年,随着人们对美的追求不断提升,被誉为“美丽经济”的美妆个护细分行业涌现了繁荣的市场。

  2018至2019年,整体零售略显疲软,但美妆个护行业却始终保持着高景气度。据悉,在未来几年,我国的美妆个护行业会继续保持高速增长,预计2020年市场规模将到达4239亿元左右。2022年将突破5000亿元,2019-2023年均复合增长约6.77%。这都是受益于消费升级与“颜值经济”的双重推动。

  消费升级的浪潮袭来,新一代的消费者美妆习惯也发生了翻天覆地的变化。他们对于新鲜、时尚的追求,催生着美妆不断创新,更迭新产品、营销方式,乃至整个品牌的生命力。

  90后已经成为消费升级的领导者,带领大众进入高阶美妆个护阶段个性化、高性价比的小众品牌也越来越青睐。 凭借在国人美妆个护消费不断上升,线上已成为美妆个护的整体发展核心驱动力。

  目前,庞大的市场以及消费者的个性化诉求,正在不断召唤着新的品牌诞生,也在逐渐改变美尚行业的生态格局。

  正如预测那样,在整个消费市场,美妆个护一直以高速度增长,继续蚕食市场份额。在今年刚过去的618狂欢中,美妆个护的销量吸引着大众的眼球。据悉,整体行业规模同比销量额增长了92.5%,领跑线上零售市场。在整个美妆个护市场中,快乐赛车消费者在购买时候也更聚焦到单一功能和场景,追求达到极致的体验。 因此专业高效的产品需求也越来越大,针对细分人群满足不同的诉求,也催生出越来越多的新产品。

  基于对市场巨大需求的精准、犀利洞察,天猫举办了2019新锐品牌大赛寻找发光体,即美妆个护新锐品牌C2B创业大赛,旨为挖掘更多的新锐品牌,满足新生代消费者的个性化需求。该活动于4月15日启动,到双11截止,整整持续7个月的时间。作为超级赋能独家电商平台天猫美妆个护“创星计划第二期”,这一次的活动围绕着“寻找发光体”为主题,联合首席明星创业家、资深时尚主持人、乐蜂网创始人李静,天猫大快消总经理古迈、著名企业家吴晓波、珀莱雅股份联合创始人兼CEO方玉友、阿道夫公司总裁李志珍、伽蓝集团零售总裁吴梦、网络红人李佳琦等强大导师阵容,多角度为新锐品牌一对第一辅导,继续深入美妆个护行业,挖掘更多新锐品牌。天猫新零售希望通过创业大赛,推动品牌创新,成为新品牌的创新和成长的加速器和放大器。

  天猫大消费总经理古迈由衷表示:“我们非常尊重创始者,我们相信创始者能够带给消费者不一样的品牌,而这些品牌使我们真正走到未来,并展现中国真正的美妆和中国人对于美妆的理解,与消费者产生深度的共鸣”。

  “高性价比、细分市场的聚焦、多元创新时尚设计”是小众品牌的突围之道,也使得新锐品牌表现出强大的增长力。此次活动,天猫作为品牌的筛选和把关者,以资深超级导师把控和筛选,起着不可忽视的作用。在甄选上,产品必须要有创新投入,兼备个性、好看、创意、好用,更重要的是品质第一,这样的品牌才能获得导师的青睐,成为中国美妆个护的新势力。

  众所周知,成为优质的美妆个护品牌需要很长的时间进化:不管是从原材料的供应链、合作厂商的甄选,还是产品推广渠道等,支撑品牌长期稳定、优质产品品质的,是整个产业链的控盘能力。为此,天猫都一一严控把关,通过“初创赋能、数据赋能、运营赋能、渠道赋能、营销赋能”五大层次的赋能,多维度助力新品牌孵化和壮大,帮助极具潜力的新锐品牌获得弯道超车的商业机会,走得更远。天猫带着近乎“苛刻”的精神,专注美妆个护领域,始终坚持打造极致产品的匠人精神,去为更多用户焕发更多美的价值。对于新锐品牌的潜力和未来,天猫充满信心。

  这一年一度的新锐品牌大赛,也正如“发光体”一样,可谓是一次强大的能量发光,不仅挖掘和孵化了新锐品牌,也是国民级的潮流风向标,成为万千用户生活装扮实用的指南针。让更多的用户能够感受超级品牌的体验,感知消费美学。

  根据调查发现,中国将超过美国成为世界上最大的美妆个护市场。从2010年到2016年,其销售分额已经从占据全球的10.6%上升到13.1%,预计2021年其占据全球市场份额将达到14.3%,接近美国的17%的市场份额。中国的繁荣市场,来自于中国消费力的激增,同时也为整个行业的发展带来的驱动力。

  但我们必须要面对这一事实:在高端彩妆个护市场,大多数被国际品牌所垄断。国际品牌凭借着在全球范围内形成的品牌优势、日积月累的人气口碑,稳定的质量赢得了稳定的客户人群,给本土品牌产生了很大的竞争力。反观国内行业,因为自主研发能力差、科技含量低、喜欢模仿成功品牌为生、质量不过关等原因,导致市场竞争力严重不足。

  在这种情况下,天猫立足美业,极致美学,挖掘和孵化更多的优质美妆个护新锐品牌,通过专业化服务和产品为大众传播美、创造美、成就美,让更多人享受美,这是天猫的企业使命及愿景。

  秉着着这一理念,天猫不断助力新品牌的整体质量的提升,势必也会推动整个行业品牌端的重构变革。在天猫的大力扶持下,新锐品牌主动寻求突破和创新,身体力行将“放大成本做好产品”的品牌匠心落到每一个环节,稳抓稳打抓住市场,为品牌创造价值。一方面,天猫深耕国内市场的基础上,不断在扶持本土品牌创新,提高整个行业的创新力和综合品质。另一方面,它通过战略布局,一步一个脚印,引领中国美学新潮流,帮助新锐品牌积极拓展海外市场,推向全世界,提高本土品牌的竞争力。

  剑出鞘,必凯旋。在美丽经济的世界,一定是优质的、符合中国经济脉搏的中国本土品牌崛起的时代。这些年来,天猫始终行走在创造美、传播美的路上。未来,天猫会继续用初心赋能时尚,深耕美妆个护事业,唤醒美丽原力,打造属于中国的本土新锐品牌 ,在整个美妆个护世界大盘中画上中国浓墨重彩的一笔。让我们拭目以待。