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快乐赛车2016年我国大健康产业规模达到5.61万亿元
2017-10-15

  根据尼尔森最新发布的《中国大陆个人护理品和化妆品专营店购物者趋势研究》报告显示,过去12个月,个人护理品店购物者的渗透率为43%,美妆店购物者渗透率为29%,同时去这两种渠道的购物者渗透率为17%。大卖场/超市(36%)依然是购买个护及美妆产品渗透率最高的渠道,而网上购物平台(16%)和化妆品专营店(15%)的增长势头强劲。

  从传统的大卖场/超市、个人护理品店、百货中心专柜到互联网带来的微商、海淘等,消费渠道越来越多元,但尼尔森研究发现,传统购物渠道仍然是消费者购物选择的主要方式,有51%的受访者表示在大超市和卖场购买口腔护理产品,只有6%的受访者表示会网购此类产品。有32%的受访者会在超市卖场购买化妆品,但仅有7%的人表示会网购和2%的人在便利店购买此类产品。

  网上购物平台和化妆品专营店呈现出了强劲的增长势头。商品质量好、品种多样和位置便利是消费者选择个护/美妆产品购买渠道的主要选择标准。除此之外,消费者选择个护店更多是因为其购物环境舒适,而选择美妆店更多是因为店员提供的专业帮助。尼尔森研究发现,“90后”对新兴渠道的接受度更高,同时也是网购的主力军,微商占“90后”消费渠道的10%,在各年龄段中比例最高。

  相比数次网购活动带来的消费狂欢,海淘仍处于起步阶段,仅3.4%的受访者在过去12个月海淘过个人护理用品及美妆产品,60%的海淘族选择以海外直邮的方式在国内网站购买。“正品保障”(42%)和“可以买到国内没有的商品”(41%)是海淘的主要原因。同时,海淘吸引消费者的还有“高性价比”(38%)及“质量好”(34%)。可见,无论选择何种购买方式,消费者的需求天平正逐渐从“价廉”向“物美”倾斜。

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