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创造才是产品推陈出新的本源
2017-10-15

  英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2019全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜(COSMETICS 50 2019)。前三大品牌的价值都超过了100亿美元。强生(Johnsons)继续蝉联第一,品牌价值为141亿美元,不过与上年的177亿美元比有大幅的下降。香奈儿升至第二位,品牌价值115亿美元,与上年的59亿美元比有大幅的提高。欧莱雅列在第三位,品牌价值107亿美元,高于上年的97亿美元。中国品牌首次上榜,百雀羚位居23位。

  Brand Finance是一家独立的品牌管理和品牌评估顾问公司,Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特许权费节省法)对品牌价值进行评估,每年研究超过3500个全球知名品牌,生成各个行业的全球50最有价值品牌等排名。今年入榜的品牌有安踏,排在服饰品牌21位,汽车类有吉利哈弗比亚迪,零售类有阿里巴巴和京东等,还有电信类中国移动,中国联通,中国电信。化妆品和个人护理品牌榜单,也第一次出现了中国品牌的身影。通过榜单可以发现,虽然国货走进国际市场的时间较短,但是已经后来居上,正在实现赶超。

  “2019年全球最具价值500大品牌榜”中美国的三大巨头亚马逊、苹果、谷歌分别位居1/2/3位,中国的工商银行、建设银行分别排在8和10位。中国的BTA、华为等创新科技公司,并未进入前十之列。但是也在500强直列

  安踏从2018年的28位上升至2019年的21位,是榜单中上升最快的品牌。海外市场的热销和国内的转型帮助这个创办于1999年的传统国产闽系运动品牌登上了国际的舞台,且一路高歌猛进。

  建立研发中心,自主设计,自主研发,让安踏成功越过寒冬。后来又收购FILA,2015年收购登山户外品牌Sprandi扩展产品类型,通过打进NBA市场,并成功签下了NBA球星克莱·汤普森,让其在国外市场名声大噪。同样国内市场也没有拉下,“故宫”系列高品质、高颜值的中国风球鞋,一经推出就倍受好评。

  安踏早在17年7月份就实现了市值突破700亿港元,市值是李宁,特步,361度另外3个中国运动服饰的市值总和。这样的成功,能入榜单显得理所当然。

  “2019全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”榜单中,50个品牌,品牌价值上涨的只有9个,强生虽然价值下跌达20%,但仍居第一。快乐赛车在一片跌势中,百雀羚出现在榜单第23位,这是中国品牌第一次进入该榜单。

  近年来,百雀羚通过产品和营销升级,快速的融入年轻消费群体,改变了消费者对传统国货古板、不时髦的固有印象。从受邀成为化妆品行业“诺贝尔平台”国际化妆品化学家学会联盟IFSCC的中国首家金牌会员,到2018年百雀羚凭借东方草本护肤技术获美妆界“诺贝尔奖”的IFSCC唯一科研创新金奖,百雀羚在国际美妆舞台上大放异彩!

  在《上新了·故宫》节目中与故宫文化珠宝设计师合作设计的雀鸟缠枝美什件美妆礼盒引起热议,被故宫文创上新盛典授予宫标。百雀羚还携手中国紫禁城学会举办了“致美东方·生活美学论坛”,和来自不同领域的专家学者在故宫一起探讨了“东方美”更深层次的含义。

  技术和产品力的提升,让百雀羚毫无悬念的成为了中国化妆品和个人护理品牌的领导者,最终成功逆势进榜。

  李宁的质量一直倍受好评,但是却始终无法开拓年轻人的市场。经历过初期的扩张之后,从2012年一直到 2014 年,连续三年李宁都处于亏损状态,为了去库存而展开的各种清仓大甩卖,让李宁直接被划入了廉价国货的行列。随后,李宁终于找到了自己的产品和传播年轻化道路,走起了潮牌路线的李宁,纽约时装周期间关注度颇高。随后的销售数据也彰显了此次转型的成功。

  在这些较为老牌的国货之旁,也有在国际市场大放异彩的新生代国货品牌,如华为、小米、阿里巴巴等,均把树立品牌,深耕品质放在第一位。新的时代,想要在国际舞台上占据一席之地,不能只靠制造,创造才是产品推陈出新的本源。速度不是第一位,质量把控才能树立起良好的品牌形象。这次榜单中中国品牌的排名进步和新品牌露出,不仅仅展示的是国货在崛起,还展示出了中国的国力在不断增强,强大的品牌背后,是强大的国家!

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