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消费者已快乐赛车经不再满足于基本的清洁功能
2017-10-15

  从洗涤到洗护只有一字之差,却点明了全行业消费升级的核心。对于衣物清洗,消费者已经不再满足于基本的清洁功能,而是对产品功效、原材料、安全性、便利性和舒适度提出了更高要求。

  近日,由国家工业信息安全发展研究中心指导,北京市鑫海威信息中心主办的2019衣物洗护行业发展趋势研讨会上发布了日化洗涤行业两份重量级报告。在会上,国家权威部门以衣物洗护行业龙头企业立白为典型案例,指明了行业发展、前进的新方向。

  作为国产洗护行业龙头企业,立白始终贯彻衣物洗护理念,注重产品创新研发,推出全球第一款加酶粒子皂、国内品牌首个推出加酶洗衣粉、国内第一款加酶洗衣液,并开创了天然皂液品类。目前,立白已经连续十年稳居销量领先地位,未来仍将抗起中国洗护这杆大旗,在国际市场上擦亮中国名片。

  近年来,随着社会物质经济快速发展,衣物洗护行业也正在迎来翻天覆地般的变化。其主要原因在于消费者对产品诉求发生了根本性改变。权威部门发布的《2018年洗涤行业浓缩化产品及技术发展报告》显示,与上一个时代相比,90、00后正在成为新的消费主力,人均可支配收入大幅增长,直接导致了消费需求的变化。

  人们从最基本的洗净需求,逐渐过渡、转化为安全性和健康性的需求,洗护效果如何,直接决定了消费者的购买与否。对于洗涤行业而言,想要满足消费者这项需求,必须在技术上做出改变。

  在传统洗涤领域,清洗是清洗,护理是护理。但是,进入到消费升级的时代,衣物洗护产品正逐渐由独立走向融合。

  随着大量高档精致衣物进入大众的日常生活,人们对精致衣物的清洗也有了新要求,既要洗也要护成为精致衣物清洗的基本需求。

  对于这一变化,企业了解的非常透彻。消费升级后,谁能赢得消费者,谁就赢下了未来。此类企业的成功代表,非立白莫属。洗护合一源于科技创新,源于消费需求。立白从创立伊始,对科技创新就无比重视。目前,立白拥有行业内唯一的院士专家工作站,并依托工作站建设了中国轻工业绿色洗涤剂工程技术研究中心。立白还拥有行业最多的专利数量(197项),主导或参与制订28项国家、行业标准。

  有了科技创新作为产品创新的策源地,立白才能彻底贯彻衣物洗护的概念,将洗护合一的理念执行到每一件产品中,以环保、高科技、安全、健康等特性,带给消费者绝佳的体验。

  据《2018年中国日化洗涤行业浓缩化市场发展趋势报告》预测,随着消费需求的升级,日化洗涤产品将向着绿色化、浓缩化、功能化、个性化方向发展。如孕婴童群体对于温柔呵护、无刺激、绿色天然产品需求较大,对衣物洗护效果更加看重,深刻影响洗涤行业向“既要洗也要护”的道路前进。

  对于国内市场而言,洗护产品仍处在初级发展阶段,而立白作为领导品牌,肩负着持续带领整个行业从“洗涤”向“洗护”升级的责任,而细分市场则最有可能成为突破口。

  以孕婴童市场为例,在这个细分领域中,消费者对于安全性和健康性的追求更加突出。随着二孩政策的放开,众多日化品牌开始发力该市场。有分析公司预测,婴幼儿护理用品市场规模年均复合年增长率将超过20%。

  此外,作为引领消费升级的风向标,高端洗护市场正在成为洗护行业升级的急先锋。在这个市场中,消费群体多为中等收入以上人群。特征是生活节奏较快、时间紧凑,对技术、产品使用体验比较挑剔,对新技术持追捧的态度。

  当前,在我国品牌纷纷出海的背景下,洗护行业也必须参与到国际竞争中,谋求一席之地。全球化布局,既能给企业带来市场与机遇,同时也带来了更严苛的生存环境和挑战。

  报告指出,在国家层面上,当前已经为洗涤产品的推广与发展提供了良好条件。作为行业龙头企业,立白早早开始重点布局洗涤产品,主要关注的方向就是护衣效果。《报告》指出,众多衣物洗护产品中,立白天然皂液作为洗护合一全新升级品类,走在了行业发展的前列,并引领行业高质量发展。

  自从1994年创立以来,立白就以高品质的产品赢得了消费者的信任。纵然时光荏苒,时代变迁,依然无法阻止立白问鼎行业龙头之路。

  如今,立白用全球化的战略和视野,狠抓品质升级、提升创新能力,不断在产品、服务上勇攀高峰,追求国际一流水准,为消费者带来高品质和国际化的使用体验,擦亮洗护行业这张宝贵的中国名片。

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